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SEO和SEM的區別是什么?兩者營銷方式該怎么選?

626 人參與  2021年03月09日 10:36  分類 : 百度搜索推廣  點這評論

SEO和SEM的區別是什么?兩者營銷方式該怎么選? 第1張以往給大家分享的多是SEO方面的知識,相信接觸SEO的人自然也會想到SEM,因為SEM和SEO都是我們在做搜索引擎營銷時常用的方式,而且兩者的目標都是一致的,都是通過搜索引擎獲取精準的搜索流量,從而實現更多轉化。

但是一些咨詢過我們縱橫SEO的小伙伴,由于無法直觀比對SEM和SEO的效果和價格,所以有時候也非??鄲?,不知道SEM和SEO這2種方式,哪種對于企業精準獲客的效果會更好?

所以,今天就給大家分享下關于SEM和SEO這兩方面的相關內容,就算是SEO小白也能迅速看懂。大家也可以通過下面的思維導圖,快速了解本文的內容。SEO和SEM的區別是什么?兩者營銷方式該怎么選? 第2張

一、SEM和SEO是什么意思?

1、SEO定義

SEO:搜索引擎優化(Search Engine Optimization),指的是利用搜索引擎的規則,通過對網站進行內外部的調整和優化,從而提升網站的自然排名,主要是通過技術手段來獲取搜索流量。

SEO和SEM的區別是什么?兩者營銷方式該怎么選? 第3張2、SEM定義

SEM: 搜索引擎營銷(Search Engine Marketing),指的是基于搜索引擎平臺的網絡營銷,利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣,在人們檢索信息的時候將信息傳遞給目標用戶,主要是直接通過付費廣告手段來獲取搜索流量。

SEO和SEM的區別是什么?兩者營銷方式該怎么選? 第4張注意:多數人會把SEM俗稱為百度競價排名,這種說法也是沒有問題的。因為很多企業商家做SEM,多數都是只做百度這個搜索引擎平臺而已。而百度SEM中,可操作性最高、最重要的也是競價排名這部分。當然,如果真要區分,其實百度SEM還會包括信息流和品牌專區等部分。SEOSEO

另外,關于SEO和SEM,也有部分觀點認為兩者是包含關系,SEM包含了SEO,因為覺得SEM除了排名外,還包括點擊付費等部分,或者直接通過是否花錢來區分兩者。

其實這些說法也有一定問題,雖然SEO和SEM目標一致且都是基于搜索引擎進行的操作,但兩者還是有很大不同。至于費用方面,兩種方法都是需要花錢的,應該說一個是免費流量,一個是付費流量。

所以,接下來再來看下這兩者之間有什么不同,以便幫助大家有一個更清楚的認知。

SEO和SEM的區別是什么?兩者營銷方式該怎么選? 第5張二、SEO和SEM的區別是什么?

1、周期長短

SEO一般都是依靠技術手段來提升排名,一步一個腳印,通常需要1~2個月才能有明顯效果,如果想讓自己網站獲得更高的流量,則需要更長時間。而SEM主要是投放競價廣告,付費開戶審核好資質后關鍵詞就可以上線,只要預算到位,1~2天就能快速見效。

2、費用高低

SEM主要是競價排名的機制,價高者得,如果選擇的關鍵詞競爭激烈,一次點擊價格可能就高達幾塊到十幾塊,一個月的費用算下來可能要數萬,如果是長期投放競價,費用就更高了。而SEO性價比非常高,排名維持一年費用可能就SEM兩三個月的費用。

這其中就會涉及到性價比的問題,SEM經常會遇到無意的點擊,部分廣告費可能被競爭對手、廣告公司或者閑著無聊的人點擊給消耗掉了,這種情況是無法避免的,但不代表這種方式一定不好,只要做好創意、產品和服務等方面,也能有可觀的投入產出比。而SEO是自然排名,不限點擊,隨便點擊都不扣費,也算是它的一個小優勢。SEO和SEM的區別是什么?兩者營銷方式該怎么選? 第6張

3、排名穩定性

只要是通過正規SEO優化手段提升的排名,只要網站打好基礎、維護得當,排名的穩定性是非常強的,一般可以維持半年。如果是一些競爭沒那么激烈的行業,可維持的時間可能更長。一次投入,即可享受長久的推廣紅利。

SEM這種方式,如果別人出價比你更高,你的排名就會下降,而且一旦廣告費用消耗完,那么相關排名就會消失,簡直是立竿見影。所以想要維持靠前排名,需要不斷投入競價費用。

4、流量精準度

SEO這種方式是自然排名,用戶都是通過搜索關鍵詞進入我們的網站,是屬于自然流量的形式,用戶意圖明確所以流量的精準度非常高。而SEM無法排除惡意點擊的行為,雖然流量見效快,但是精準度相對沒那么高,所以跳出率普遍都比較大。

5、優化難度

SEO優化并不能保證每個關鍵詞都能優化上首頁,一些指數高、競爭大的關鍵詞優化難度會增加,一般人很難優化上首頁,而且就算優化上了首頁,排名穩定性也需要大精力優化。而SEM這種方式,只要預算充足,出價有優勢,難度多大的關鍵詞也能長期穩定在首頁。

SEO和SEM的區別是什么?兩者營銷方式該怎么選? 第7張

除了上面那5點,SEO和SEM的不同還有很多方面,為了方面大家比對,我也給大家清楚總結了出來:

①優勢

→ SEO:價格低、穩定性強、不限點擊、流量精準度高、廣告24H在線、長期收益高
→ SEM:周期短見效快、即投即得、關鍵詞不分難易度、看競價,投入產出收益好計算

②劣勢:

→ SEO:見效周期慢、要求一定專業技術、排名規則不確定性(百度算法變更)
→ SEM:價格高、存在惡意點擊、穩定性差、局限性大(排名僅限于某個投放搜索引擎平臺)

總的來說,SEO和SEM應該是相交的關系,雖然有重合部分(即從搜索引擎獲取精準的搜索流量從而轉化),但并不完全包含,兩者側重點不同,操作上也大為不同。所以能做好SEO的人,不一定能做好SEM,反過來也是一樣的。

三、那么這2種營銷方式該怎么選擇?

從上面分析的內容,大家應該也知道,SEO和SEM有一點很大區別:獲取流量的效率!SEM見效最快,而SEO長期收益大。那么關于如何選擇,其實可以根據以下幾種情況來定:

1、推廣時效性強:選擇SEM,即投即見效。
2、看中長期收益:選擇SEO,穩打穩扎,紅利期長。
3、預算充足:SEO+SEM相結合,收割雙重利益。
4、預算不足:選擇SEO,性價比高,效果也不錯。
5、沒預算:選擇SEO,自學成材。SEO和SEM的區別是什么?兩者營銷方式該怎么選? 第8張

對于SEO和SEM的選擇,也有一種很形象的比喻,理解起來會更簡單:

SEM就是買蘋果,吃蘋果。
SEO就是種蘋果樹,等著吃蘋果。

? 如果你有錢,現在立刻就想吃蘋果,那么可以選擇直接買蘋果,馬上就可以吃。
? 如果你有錢,也只是偶爾想吃蘋果,那么想吃的時候買蘋果就行,不用費勁種蘋果樹。
? 如果你有錢,想吃蘋果,但覺得自己種的更健康,可以種蘋果樹,沒結果前先買著吃,結果后可以自己吃,吃膩后還可以選擇賣出去。
? 如果只有一點錢,或者一點錢都沒,又想長期吃蘋果,那么還是選擇種蘋果樹吧!

總之,SEO和SEM這兩種方式各有利弊,具體要怎么選,不同的企業肯定要結合自己行業屬性和產品特點,以及權衡自己推廣預算,找到適合自己的推廣方式,才能獲得更好的推廣效果,當然兩者互補更好。

關于SEO和SEM這兩方面的知識,今天就分享到這里,希望對大家能有所幫助。如果你還有疑問或其他的想了解的,非常歡迎你聯系我們,大家一起交流探討。

SEO和SEM的區別是什么?兩者營銷方式該怎么選? 第9張
SEO和SEM的區別是什么?兩者營銷方式該怎么選? 第10張

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